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Il diagramma si sviluppa nel contrasto binario tra luce e ombra. La profondità resa dai giochi percettivi, sovrappone rigidità e sinuosità. L’essenzialità del font si integra in una composizione verticale, che richiama l’origine della sorgente luminosa naturale.
1. Dualità: on, off; 2. Profondità: luce, volume; 3. Retta-curva: razionalità, pathos; 4. Canale: flusso, vettore.
Costruzione del marchio proporzionale al valore X.
A. Estro, luce; B. Razionalità, tecnica.
¶. Gotham: book, medium.
